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如何看待中國電影業的發展?

法老講者

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2021年04月25日提問
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    王蕤 王蕤 的回答 2021-04-29 20:00

    感謝您的提問!

    院線作為線下重要內容的傳播媒介,其高光時刻是全國分賬票房從2010年的101.7億元增加至2015年的441億元(全國分賬票房復合增速達34.1%);觀影人次從2012年的4.57億人增加至2015年12.23億次(全國觀影人次復合增速達38.8%),在票房與觀影人次的高復合增速下,我們又看到年度人均票價在2012年及2015年分別為37.4元、36.1元(2012年-2015年的人均票價復合增速為-1.2%)。

    圖表 1:2010-2021全國電影分賬票房及同比增速(單位:億元,家)

    2015年作為分水嶺,我們看到線上傳播媒介視頻進入高速增長通道,2015年中國視頻用戶付費規模達48億元(同比增加269%),2019年視頻用戶付費規模達514億元(同比增加49%);相比之下,線下媒介端,2019年全國院線分賬票房594.5億元(同比增加5.1%),2019年線上與線下用戶付費市場規模逐步拉近,但增速端,線上媒介超線下媒介。

    2020年疫情加速視頻用戶付費市場規模進一步提升,達到627億元,同比增加22%;雖視頻用戶付費市場規模仍在20%以上,但各頭部視頻平臺會員增速逐步見頂,線上媒介的流量焦慮也在蔓延。

    圖表 2:2013-2020年中國網絡視頻用戶付費視頻規模預測、同比增速(單位:億元) 圖表 2:2013-2020年中國網絡視頻用戶付費視頻規模預測、同比增速(單位:億元)

    總體來看,后疫情時代院線行業加速出清,頭部院線加碼主業,市占率有望提升;博納影業的上市也讓文化品牌類企業陣營擴大。

    在內容方面,內容的價值來自流動,優質內容的分發渠道可線上也可線下,優質內容的繁榮也是伴隨傳遞技術的提升而放大;

    從1-2年維度看(2021-2022年),院線作為內容傳播重要渠道之一,院線端的財務數據有望在基數效應、集中度雙邏輯下支持利潤釋放;

    若從5-10年維度看(2025-2030),院線作為單一電影內容傳播的屬性預計在新技術驅動下實現升級,線上與線下的邊界也將模糊與融合,內容分發體驗方式也有望實現融合,助推線下院線百億市場的擴容。

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